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电影拍摄公司票房大闹春节档伤害了谁

来源: http://www.bjbxy.com作者:星门影视发布时间:2017-02-11 11:01220次浏览

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    电影拍摄公司能不能来点创新和思想性,动不动都要用巨资来砸,能不能让每一部电影让观众看后成为一部经典,成为一个时代的符号,成为一个时代的历史,然而却没有。悲剧啊,悲剧,然而播放完后都成了一部废片,只是以各种炒作,以商业的手段把观众的钞票赚到手而已,没有实质上的文化价值和社会价值,这也体现了行业人士的不专业却玩弄着影视市场,这也是背景的作崇。春节档以34亿元票房总成绩收官,比去年同期增长了约10%,再创历史新高。大年初一近8亿元的总票房,打破了单日票房纪录;《西游伏妖篇》首映日斩获3.5亿元,创下单日单片票房纪录……然而,在这一系列“创新高”“破纪录”的背后,呈现的只是票补推动下的虚假繁荣。在热闹与浮华的表层之下,春节档电影仍然口碑低走。一阵喧嚣之后,冷静下来不难发现,补的“卷土重来”暴露了票房走高背后的隐忧。

    中国市影视公司为何票房红火口碑低下

    去年春节档一部《美人鱼》突破30亿元的票房,今年的春节档呈现了一种“百花齐放”的状态。在多部影片票房走高背后,是口碑与票房的两极分化之态,在豆瓣电影评分中,除了《乘风破浪》达6.9分,其余均在6分以下,《大闹天竺》更是出现了3.9分的低分。“题材撞”“套路老”“剧情弱”“滥用IP”是网友评论的高频词,相比于票房数字的升温,影片质量却呈现了冰火两重天的景象。与票房不成正比的口碑,加深了人们对春节档火爆的疑问,作为真正推手之一的票补,也很快被推到了台前。所谓票补,就是最后实际产生的票房并非按网上促销价格来统计,而是根据影院的实际价格来计算的,中间所产生的差价,一般都是由发行方或者电商平台来“补贴”。相比往年,今年的票补范围更广、力度更大、花样也更多了。

    假宣传造势是一种引起网民的视觉,今年春节档上映的电影中,4部新片都打起了“价格战”。记者在某电商平台看到,《乘风破浪》有12.8元的抢票活动;《大闹天竺》《西游伏妖篇》都有9.9元、限时8.8元的抢票活动;《功夫瑜伽》甚至出现了8.8元和6.6元的低价。《西游伏妖篇》在大年初一全国公映之前一天,总预售票房已达1.76亿元,提前锁定大年初一全国院线34%的排片场次。甚至《西游伏妖篇》的宣传方在电影上映前一天,就在微信群里放出了票房超过1亿元的海报。这一系列纪录的诞生,跟高额票补密不可分。对观众而言,过年看电影已成为一种新年俗,如此低的票价,相比其他娱乐文化活动而言,要划算许多。对制片方而言,春节档排片的竞争相当激烈,在类型、阵容和制作差异不大的情况下,哪部电影的预售成绩好,获得的影院排片自然就高,利用票补搞低价促销,就是撬动预售排片的方式之一。因此,出现票房红火但口碑低下的现象并不奇怪,都是票补的作用。

    资本操盘加剧影市乱象

    片方为何钟情于票补?票补的投放是一种看得见回报的广告投放,假设这笔钱我投入硬广、投入新媒体,我并不知道它的投资回报率是多好,然而投入到票补里面,不仅能获得更多排片,同时也起到了营销的作用。资本操盘乱象带来的虚假繁荣并不能长久,票补对于中小型制片方来说,是个不小的打击。通过资本获得更多排片占领市场,抢夺的是没钱用于票补的中小型制片方的利益。”若是资本就能操控电影票房,无疑是在伤害中国电影,也是在伤害潜心创作的中国电影人。

    持续繁荣还需注重品质

    中国电影市场经过几年的爆发式增长后,问题也频频出现,票补就是其中之一。去年增速虽然放缓,但不少从业人士反而为此叫好,认为泡沫和投机者将会逐渐被清除,真正认真做电影的人会留下来。如今,票补再现市场,虚假繁荣的背后,实际也在不经意间伤害了中国电影产业。中国电影持续繁荣仍需注重品质。随着观众的审美水平不断提高,观影需求也变得越来越理性。2017年中国电影增速能否保持,票补并不能起到多大作用,还得依靠影片本身的口碑。增加票补等刺激手段只能短时间“治标”,优质内容的创作才是长远的“治本”之策。毕竟促使观众购票进电影院的,不是账面上那堆数据,而是那些质量上乘、制作精良的优秀电影作品。多行不义必自毙,任何一种事物都要经历论证和否决,中国的电影市场发展是繁荣了,如果再一味的玩脱离百姓的心里底线和审美价值,相信影视界会重来一次洗牌,让出路来给有思想性和专业性及创新性的影视广告公司影视传媒公司影视制作公司等一片天地。

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